Un recente post di Massimiliano Ferrari fa il punto della situazione e cerca di tirare le somme sui discorsi fatti in rete nell’ultimo anno circa la promozione delle aziende su canali “social”.

Una sintesi chiara ed efficace che non scioglie i miei dubbi su questo fantomatico “web 2.0″ (anzi, in qualche modo li conferma), ma che almeno mi fa finalmente intravedere che forse in fondo in fondo c’è speranza di dare un po’ di concretezza a tutto questo vociare.

La riflessione sul Web 2.0 iniziata qualche post fa ha anche risvolti inquietanti: sono davvero le persone che stanno usando il web in modo diverso, o è il web (leggi: le grandi aziende del web) ad usare le persone per alimentare sè stesso e i suoi business? Qual’è il confine? A guardare le cifre, considerando banalmente chi ci guadagna, si direbbe che la seconda ipotesi è quella più giusta, e che questo 2.0 è solo un dominio del marketing. E se il punto della questione si riduce al numero di utenti che utilizzano questi servizi…allora si dovrebe parlare di utenti 2.0, non di web 2.0.

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Mi sono trattenuto il più possibile, sperando di sbagliarmi, sperando che qualcuno riuscisse davvero a convincermi, ma niente. Ok, ora lo dico: secondo me il web 2.0 non esiste!

Fatte salve poche eccezioni che ancora non costituiscono una regola, non esiste nella realtà delle aziende italiane, e non esiste in maniera sostanziale nella vita quotidiana delle persone. Questa cosa del “2.0″ ormai è diventata una specie di mantra ripetuto fino alla nausea, e spesso usata per vendere vecchi concetti come grandi novità. Una “buzzword”, insomma. E’ normale anche che a un certo punto scatti la diffidenza, soprattutto per come web agency e presunti esperti tendono ad usare la declinazione 2.0 come pura e semplice leva di vendita di qualunque cosa, spesso anche in malafede. Clienti che mi chiamano per sapere se il loro sito è 2.0, creativi che propongono il restyling di un sito per dargli una grafica 2.0 (ma va là…)… e ora si parla già di web 3.0, e si abbozzano i confini del 4.0 e 5.0!
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