I dati emersi nel post precedente confermano che AdWords e AdSense possono essere buoni strumenti di promozione, ma non sempre e non per tutti. Purtroppo, anche se questo ci semplificherebbe molto le cose, su internet non esistono verità assolute che si applichino a qualunque realtà imprenditoriale. Purtroppo, alcune verità vengono a volte strumentalizzate e vendute come rimedi facili ed efficaci, senza però specificare i “se” ed i “ma” che si portano dietro. Questo per l’azienda vuol dire molto spesso buttare via i propri soldi. Non fatevi fregare, ecco alcuni falsi miti della promozione online..

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Oggi stavo guardando i dati di traffico di un sito che nei mesi scorsi aveva “subito” una piccola campagna di annunci adwords e adsense. Sullo stesso sito sono state fatte anche azioni di posizionamento e di promozione esterna con piccole azioni pubbli-redazionali (article marketing, news, comunicati stampa, ecc). Mi sono interrogato sulla qualità dei visitatori provenienti dai diversi canali, e devo dire che i risultati sono piuttosto interessanti….

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Mi sono trattenuto il più possibile, sperando di sbagliarmi, sperando che qualcuno riuscisse davvero a convincermi, ma niente. Ok, ora lo dico: secondo me il web 2.0 non esiste!

Fatte salve poche eccezioni che ancora non costituiscono una regola, non esiste nella realtà delle aziende italiane, e non esiste in maniera sostanziale nella vita quotidiana delle persone. Questa cosa del “2.0″ ormai è diventata una specie di mantra ripetuto fino alla nausea, e spesso usata per vendere vecchi concetti come grandi novità. Una “buzzword”, insomma. E’ normale anche che a un certo punto scatti la diffidenza, soprattutto per come web agency e presunti esperti tendono ad usare la declinazione 2.0 come pura e semplice leva di vendita di qualunque cosa, spesso anche in malafede. Clienti che mi chiamano per sapere se il loro sito è 2.0, creativi che propongono il restyling di un sito per dargli una grafica 2.0 (ma va là…)… e ora si parla già di web 3.0, e si abbozzano i confini del 4.0 e 5.0!
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Non posso non segnalare questa ottima guida pratica per l’impostazione e la gestione del piano di comunicazione aziendale online, rivolta esplicitamente alle PMI.

Si tratta di attività che sembrano ancora praticate esclusivamente dalle agenzie SEO che si occupano di posizionamento sui motori di ricerca, e non mi spiego perchè le aziende stesse ancora fatichino ad internalizzarle e integrarle nelle proprie procedure quotidiane.

O meglio, purtroppo me lo spiego, ma le ragioni sono le solite che mi fanno arrabbiare con i miei clienti:

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